# go-abc-brief.md

תבנית בריף למילוי, מתוך ערכת המנהל לסוכן השיווק של agents&me, תום אבן, getagents.today/kit.

## התבנית

G מטרה: [לאן הולכים, ולמה?]

O תוצר: [מה מגישים, ומתי זה גמור?]

A חומרים: [עם מה אפשר לעבוד?]

B גבולות: [איפה הקירות, ומה הוא מחליט לבד?]

C הקשר: [מה עובד חדש וחכם היה מפספס?]

## דוגמה: מחקר מתחרים

G מטרה: להחליט עד יום חמישי אם משיקים את הקמפיין בנובמבר או מחכים. הסקירה בשבילי.
O תוצר: עמוד אחד. טבלה עם המסר, ההצעה והמחיר של שלושת המתחרים הכי קרובים, ומתחתיה שלוש שורות על מה שאף אחד מהם לא אומר. כל טענה עם קישור למקור.
A חומרים: רשימת המתחרים שלנו, דף הנחיתה של הקמפיין הקודם, והמצגת של הרבעון.
B גבולות: לא להמליץ על תקציב, זה שלי. את שלושת המתחרים ואת מבנה הטבלה בוחרים לבד. את השאלה אם משיקים מביאים אליי.
C הקשר: אצלנו בתחום, מי שמדבר הרבה על "חדשנות" בדרך כלל מסתיר מחיר גבוה. קודם מחיר, אחר כך מסר.

## דוגמה: פוסט השקה

G מטרה: שמנהלות ומנהלי כספים בחברות של 50 עד 200 עובדים ירגישו שהמוצר נבנה בשבילם, ויקליקו.
O תוצר: שתי גרסאות לפוסט לינקדאין, עד 120 מילים כל אחת, עם קריאה לפעולה אחת וקישור.
A חומרים: דף המוצר, שלושה פוסטים שלנו שעבדו, והמסמך "ציטוטים מאושרים".
B גבולות: בלי מספרים שאין להם מקור, וציטוטים רק מהמסמך. את הפתיחה והמבנה בוחרים לבד. את הגרסה אני בוחר.
C הקשר: הקהל הזה לא סובל את המילה "מהפכה". עדיף לכתוב מה נחסך להם ביום שלישי בבוקר.

## מה עוזר, מה לא עושה כלום, מה מזיק

| עוזר | לא עושה כלום | מזיק |
|---|---|---|
| להגיד בשביל מה העבודה | להגיד לסוכן שהוא מומחה עולמי | רשימה ממוספרת של איך לחשוב |
| להגיד איך נראה גמור | "תהיה יצירתי", "שלא יהיה גנרי" | שני משפטים שסותרים זה את זה |
| דוגמה אמיתית אחת של טוב | אותיות גדולות, איומים, טיפים | רשימה ארוכה של מה לא לעשות |
| חומר ארוך קודם, הבקשה בסוף | לחזור על ההוראה שלוש פעמים | כל מה שידוע לך על הנושא |

אם זה חזר לא טוב אחרי שני תיקונים, מפסיקים לתקן. פותחים שיחה חדשה וכותבים בריף טוב יותר. האתחול הוא הפידבק.

agents&me · תום אבן · getagents.today/kit